营销案例精选（ID：m-cases）独家授权转载
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如今
(资料图片仅供参考)
越来越多的海外品牌
开始注重中国市场
做起中国的本土化营销
新春作为跨年节点
自然是品牌们争先恐后
放大招的营销机会
不瞒大家说
我这段时间网上冲浪
已经不知道刷到多少支新春大片了
除了温馨、团聚的主旋律
还有围绕兔年的独特创意
像Acne Studios的新春短片
就运用了兔子形象
只不过……
和我们印象中的感觉有点不同
粉色的身子 过大的眼睛 易碎的陶瓷感 以及未被完全遮挡的黑色纹路 让这只“兔子”多了几分流浪气质 除此之外 摇晃的镜头、诡异的配乐 还有古怪兔子与街景的融合 总有点不明所以的突兀感 不少网友表示不能接受 当然 也有网友表示很喜欢 对于女王来说 在看过黄永玉的 兔年邮票 尤其是 兔子人偶后 已经没有什么可以撼动我了 你们就说 对比起来 Acne Studios的粉兔子 是不是还挺…… 慈眉善目的 但老实说 整个片子想表达的内容 确实不是很能get到 于是 我又找到官博发布短片的博文 了解到 这只陶瓷兔叫BUN BUN 是品牌的 兔年大使由艺术家Apollinaria Broche创作 在品牌介绍中 它是一只爱冒险的兔子 经历了一年环球冒险后准备启程回家 与家人和朋友一起庆祝春节 在街巷里重逢故友 也探寻到很多新春礼物 也就是短片中的系列产品 在了解创作背景和故事后 再看这支短片 确实如同网友所说 拍得很抽象 其通过 将兔子人格化展现其 古灵精怪的性格 将 生肖文化与艺术所结合 释放出玩趣的团聚氛围 至于部 分网 友说的“阴间”评价 我想大部分原因还是来自 迷之配乐和兔子形象 不够喜庆、不够本土、不够入乡随俗但众口难调 艺术展现的形式又是多样化的 难免会有自己无法理解的作品 不过有一说一 这兔子起码长得粉粉的 应该不算讨人嫌吧？ 话说回来 新春营销确实很 容易踩坑尤其是国外品牌 对春节文化的了解不够深入 也不太清楚中国人对过年的重视程度 像Burberry的新年广告 曾经就被吐槽 大型鬼片现场不仅没有呈现出乐呵喜庆的氛围 还有种让人不寒而栗的“咒怨”感融入中国新年元素的同时
又不能丢失品牌自己的特色
还不能踩到中国消费者的痛点
除此之外
也要有不同于去年的新创意
如此来看
CNY营销确实难做
最后
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